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程峻怡为何离职京东23亿元的教训世界和平

2020-02-15 07:36:56来源:励志吧0次阅读

程峻怡为什么离职京东?2.3亿元的教训

就在离6.18大战还差不到一周的时候,京东再一次传出了高管离职的声音,这一次走人的,是原高级副总裁程峻怡。

刘强东曾说过,企业的成功与失败大都是因为人,我想不到第二个因素。而他也绝不避讳地表示,京东需要新鲜血液,离职一两名高管属于正常现象,凡是不符合京东商城价值观的就可以离开,一直都是老胳膊老腿的也不行。

然而,京东高管的离职风潮,已很难被称为正常现象。从2011年初开始,京东开始大批量引入职业经理人,据说管理团队到达20多人。但是仅2012年就有包括乙壤月、姜海东、吴声、王亚卿等高管离职,而其中空降高管水土不服、管理决策漏洞和贪腐等问题,令这支重金聘请的奢华管理团队,以至于京东的人事制度饱受质疑。

实际上,每次京东高管变动的背后,几近都有一个东哥不高兴的故事。此前负责POP开放平台业务的张守川被盛传离职,就有媒体称其业务发展一般而被调离,固然张守川最后并未离职,而是去负责团购业务。

一样,在今年2月,程峻怡被轮值调任POP开放平台代替张守川工作时,坊间演绎便已甚嚣尘上。据称,调任缘由正是刘强东对程工作不满。某知情人士透露只是一个人事变动,然后被戴上了大帽子而已。的确,市场营销部负责人的级别为SVP,而POP开放平台负责人级别仅为VP,说是轮值,但程峻怡被调过去是一个降职一个刘强东不满意的人怎样能成为人材储备的第一批轮值人选呢,一个人调动又如何称得上轮岗呢?

可见,程峻怡出走的命运早已注定。而刘强东对程又究竟有何不满?

让我们把时间拨回到2011年11月8日。

在当天的梅地亚中心,中央电视台黄金资源广告招标竞购大会上,持有360号牌的京东广告招标人员出手阔气,连续拿下奥运项目《伦敦战报》和《赛事导航》独家冠名权。其中《伦敦战报》冠名权中标金额1.2999亿,比标底溢价254%;《赛事导航》冠名权中标金额1.0099亿元,比标底溢价110%。总标额接近2.31亿元。

2.31亿是什么概念?已接近央视招标奥运相干项目广告投放总额4.84亿元的一半!另据一份2012央视黄金资源招标统计结果,京东中标额位列第14位,仅次于茅台、西凤等酒企,可谓互联行业的标王。

彼时,负责市场营销的程峻怡刚刚加盟京东不到半年,对具有12年宝洁公司(宝洁曾连任三年央视标王)工作经验、曾带领立邦涂料参加央视黄金资源广告招标会、曾以伊利团体品牌管理部总经理身份喊出营销大气魄的程峻怡而言,招标黑马丝毫不使人惊讶。

不过,这位习惯于大投入造品牌的Jacky Cheng,仿佛忘了2011上半年老刘刚刚和搜索引擎、导航站翻脸,称将2011年度广告费用砍掉50%,而再之前,老刘还说过京东没有广告投放计划,京东练的是内功。

尔后,开始有电商圈人士内部传闻,老刘对程峻怡此次大手笔投放其实不满意。半年后,有消息称京东商城已撤回了在央视招标会上拿下的部份投放计划,被撤回的广告资源被京东商城的广告代理方转让给青岛啤酒。虽然京东方面回应称投放策略不会改变,但其在奥运期间推出的金牌折上折活动,却被数家媒体接连唱衰。

2012年,除央视,京东还在分众传媒上投入翻倍,据信超过了1亿元。就在该时间点前后,程峻怡在对媒体沟通时表示京东资金没有任何问题。其实,对于广告投放,京东向来对外称严格控制,不管刘强东蓝烨都宣称比例绝不会超过销售额2%。

固然,钱不是问题,问题是怎样花,老刘之前砍广告费用,也是由于络广告费用的疯狂上涨已彻底失去了性价比。但是,程峻怡的营销大气魄,也许有助于京东的品牌建设,却并未给面临盈利压力的京东带来新的ROI增长点令人欷歔的是,不管京东在央视大力投放,还是开辟地铁楼宇渠道,在近些年来京东上游站流量贡献榜中,排名第一的依然是百度,且其所占权重从2012年的6.3%上升为2013年的10.1%,继续瓜分京东系自有流量增长份额。故而,在前两年风风光光的大手笔投放结束后,京东今年又将市场重心放回到了互联平台。2.3亿,终成绝响。

作为命运的注脚,2012年底时,京东爆出内部腐败问题,某负责内监的高管被惩罚,刘强东开始关注内部管理问题,有了解内情的人士泄漏,开始老刘很少管下面的事情,现在是什么都要管。因而,当勤政的老刘开始对职业经理人作风痛下杀手时,程的未来仿佛已然注定。

紧接着,2013年1月31日,徐雷回归京东,任市场高级副总裁1职,刘强东在徐雷的微博下留言文笔越来越好。同一天,京东发布官方声明:京东原市场部高级副总裁程峻怡作为公司首批轮岗培养的高管之一,将于近期调任POP开放平台部门负责人。

在轮岗后,程领导的POP平台业绩并无明显起色。他就一个marketing出身,把他弄到POP,摆明让他自己辞职么,在程峻怡离职的下,某营销站官微如此评价到。

原标题:程峻怡为何离职京东?2.3亿元的教训

来源:虎嗅 原文链接:

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