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新希望发力建立消费信心

2019-10-13 00:04:41来源:励志吧0次阅读

新希望发力:建立消费信心

新希望作为目前国内产业链最完整、产品覆盖面最广的农牧类上市公司,一直力争打造 饲料生产 畜禽养殖 屠宰 肉制品加工 的产业协同一体化经营格局。而2013年以后,特别是今年,新希望集团多次在不同场合提起过要抓住消费终端这一块,直指要建立消费终端的消费信心。

关于这一点,我们也已经在很多文章中探讨过。一方面是消费者对食品安全的重视程度的空前提高,另一方面确实我们畜牧行业的守旧做法,导致消费者对于日常消费的肉、蛋、奶产品不了解。一旦发生类似 速生鸡 、 H7N9流感 事件的时候,消费者往往最快做出拒绝消费的反应。从养殖、到饲料,受害的是我们整个畜牧行业。

而新希望所表现出来的,更多是与时代接轨的特点。不论是参与上海自贸区、加强对电商的学习,还是对APP终端,甚至对余额宝这种引领最具颠覆力的互联金融领域产生兴趣。可以说,新希望是传统农牧业中最具备与时代结合最紧密的企业。因此对于新希望此次赞助 首届全国食品安全知识大赛 也是相当看好的。

此次大赛是由全国政协提案委员会、国家农业部、卫生部、 工商总局、 质检总局、广电总局 、食品药品监管局 等七大部委联合主办、中央电视台与全国政协人民政协报联合承办,将在北京、四川、山东、陕西、河北、云南、浙江七大分赛区进行地区选拔赛,入围选手将代表各自省队参加北京晋级赛和总决赛,决赛晚会也将于 CCTV 隆重播出。并且,试题将紧密绕食品生产、加工、流通、消费、防范、法规等几大版块,通过设置很多与老百姓生活息息相关的食品安全趣味问答,于一问一答中巧妙的完成有关知识的普及,对于提高消费者食品安全意识和培养科学的饮食习惯有着积极的促进作用。不论是从大赛的主办方还是从内容、影响范围、传播手段上,都是比较强势的。而这个形式,就让我们想起以前的 正大综艺 这个栏目。静书记得,这个栏目几乎贯穿了我整个童年。在我还没踏入这个行业的时候,就已经从正大综艺了解到正大这个企业了,并且正大当时给我的完全是一种很积极、正面的形象。

按照中所说,新希望赞助此次大赛,是由竞标所得。不论是自己竞标,亦或是政府安排,这种 接地气儿 的活动如果真的能够创意,并且运作好的话,将与 正大综艺 产生异曲同工的效果,甚至效果更好。一方面,目前能够做到相对完整的、可控的、可追溯的产业体系,较高程度保障饲料与食品安全;另一方面,新希望一直以来在行业内外的负面报道比较少,也更容易在消费终端发力。

新希望作为大型农牧企业,在宣传自己的同时,也能让消费者更加了解我们畜牧行业。尽管初期的投入比较大,但是长期来看,新希望集团的品牌在消费终端的建立,整个集团受益将是无穷的。

(作者:静书)

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