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叫停送礼广告很必要

2019-08-14 15:52:54来源:励志吧0次阅读

叫停“送礼”广告很必要

送礼能成为当下过度消费的畸形文化,和送礼广告有很大关系,至少营造了一种社会气氛,看似蔚然成风了,谁能不受影响?  近日,广电总局下发《关于清理广播电视送礼广告的通知》,要求各级电台电视台立即删除含有渲染送礼内容的广告。这一通知的缘起,是一些电台电视台播出的个别广告中,出现了送礼首选、送领导、上级有面子等渲染送礼的内容,传递了不正确的价值观,容易助长不良社会风气。  这样的叫停非常及时、非常必要!对于中国的消费者乃至广大公众来说,广告的作用早就超乎了广告宣传的产品本身,已经无形中影响到了人们的消费习惯,认知水准甚至价值观,对广告取向的监督管理在一定程度上决定着一个社会的文明走向。  广告是经济社会离不开的商业元素,而且随着广告制作的专业化,广告已经是比任何一种宣传产品都更能击中人们消费心理,左右人们消费理念的文化产物,耳熟能详,潜移默化是广告的最主要特点,由此造成的影响不能小视,这一点,在医药健康领域最为明显。  每隔一段时间,社会上就会流传一种新的健康观点或者保健方式,很多人视之为金科玉律,这些连医生都搞不明白,不知道起源的健康理念从哪里来的呢?答案很简单:广告!广告的策划者为了营销自己的产品,凭空杜撰出了一个个看起来很医学的新概念,使产品在这个根本不合乎医理的概念上立足,比如被夸大了的中国人缺钙现状,已经由此形成的全民补钙风潮,虽然不止一次地被专家质疑,但仍赛不过层出不穷的补钙广告的影响力,而一个简单补钙药物通过广告忽悠的产值,足以让一个企业止步于此,不再进行深度的更有价值的新药研发,庞大的经济效益其实是建筑在一个虚假营造的概念之上的,无论是吃钙片的人,还是生产钙片的厂家;无论身体的健康保健还是企业的健康发展,都不具备坚实根基。  每到年节前,都要做限制产品过度包装的宣传监督,但屡禁不止,为什么?因为到什么时候都有送礼的需求,华而不实,形式大于内容的产品也就永远有需求,而送礼能成为当下过度消费的畸形文化,和送礼广告有很大关系,至少营造了一种社会气氛,看似蔚然成风了,谁能不受影响?这是很多人社交时的心理,而送礼广告也正契合了人们想送礼,又想不出送什么,或者是担心送的这个礼没名气,于是,我们不断看到一种很滑稽的现象:各种奢华而不实用的礼品,在一个个不相识的人手中,不断地转送,传递,这种貌似情理之中的礼尚往来,怎么可能承载真情实意?更无助整个社会务实之风的建立。

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